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“小米,你是不是被骗了…”

猝不及防,全网新一轮“反诈骗劝导”行动,在小米新logo发布后开始了。

3月30日晚,小米春季新品发布会下半场,小米科技创始人雷军兴奋宣布,小米牵手日本著名设计师原研哉推出全新logo,该形象融入了东方哲学的思考,在“Alive”设计理念之下,具备“超椭圆”数学之美。

说得这么玄,花费三年设计的新logo长这样:

至于网友为什么着急,看一下新旧对比。

“斥巨资修了个角(脚)?”“醒醒啊雷总。”

“小米新logo”随即登上热搜,截至3月31日上午8时,浏览量已突破1亿。

别人在努力理解“科技与生命的关系”时,三星用户表示一言难尽,并心疼了雷总一下:

不说别的,给原研哉三分钟,请他在以下三星One UI系统默认圆角图标里找出自己设计的logo。

当然了,圆角图标也不是三星专有,你以为放进微博头像看得出来?

想不到,比起小米进军智能电动汽车行业,更“出圈”的是这个被“生活磨平了棱角”的logo。

为了抢下网传“200万”的设计单,网友甚至开始了新一轮“内卷”:

心疼雷总的朋友,还为新logo找到了在体检中心的新家,这个钱不能白花。

热心网友甚至设计好了下一代logo。

“饭团和小米,有一种紧密联系的巧思!”

不过,网友们都没有看出新logo中的“奥妙”,听听日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品(MUJI)艺术总监原研哉怎么说吧。





“小米,你是不是被骗了…”

按照“科技越是进化,就越接近生命的形态”的观点,原研哉提出了“Alive”(有生命力的)的设计理念。

对于新标志的形状,大师对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证,还用上了数学公式:|x|^n+|y|^n=1。

经过各种对比,最终采取了n=3这一形状,且对标志中的“mi”文字曲度也做了验证,选出了与外轮廓相匹配的造型。

在小米原有品牌颜色——橙色的基础上,加入黑色和银色作为辅助色,新增字母logo,用于xiaomi系列产品。  

还推出了动态标识(motion logo),“因为生命通过在环境中的不断运动,始终保持着一种平衡状态和个性,这也就是生命本身的样子”。

即使是印刷品,标识也不会固定在四角,而是漂浮定位在“最合适的地方”,动态标识是波动的,即使停止也不是完全静止的,追求一种“浮游感”,这就是“东方哲学的思考”。

详情见以下三样生命代表物:宇宙律动,人类生命,植物生长变化。

原研哉透露,“三年间,我们与小米设计师以及各领域专业人士进行了交流”,得出了最终的设计方案。

原来真的用了三年。

不过,网友们吐槽得热闹,这波logo还是得到了一些设计党的赞赏。

有网友认为,毕竟,小米的知名度已经做到了这份上,原有的品牌识别度不能丢。而且,从这波讨论热度看,宣传效应已经达到了。

还有网友举出,此前国产科技品牌的logo迭代,也都是在细微处做调整。

小米这个新logo,大家觉得怎么样?

来源: 观察者网 ID: guanchacn 作者:严珊珊

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